A (R)evolução do Branding

Resumo

O livro A (R)evolução do Branding (2023), de Ana Couto, apresenta uma análise abrangente sobre a evolução e aplicação do branding no contexto brasileiro. Dividida em sete partes, a obra aborda desde os desafios da construção de valor até estratégias de rebranding, gestão de propósito e comunicação. A autora, com formação multidisciplinar e experiência internacional, propõe uma metodologia própria baseada em produto, pessoas e propósito, destacando a importância da intencionalidade na criação de valor percebido. O texto enfatiza a relevância da brasilidade como diferencial competitivo e defende que o branding deve ser entendido como processo contínuo. Além de discutir casos nacionais e internacionais, o livro conecta branding a temas contemporâneos como ESG, inovação e estratégia competitiva, tornando-se referência prática e acadêmica para profissionais e estudantes de marketing, administração e comércio exterior.